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評(píng)估社交媒體網(wǎng)站優(yōu)化

標(biāo)簽: ? | 作者:admin | VISITORS: | 來(lái)源:未知
30
Jul
2015
按最簡(jiǎn)單的方法,SEO有三個(gè)步驟:消除索引障礙幫助搜索引擎有效地索引網(wǎng)站,編制關(guān)鍵詞定向內(nèi)容以吸引搜索引擎和用戶(hù),為定向詞匯和詞組建立鏈接。

  社交媒體優(yōu)化,在另一方面講,主要是解決用戶(hù)導(dǎo)向內(nèi)容難題,使其成為在線(xiàn)社區(qū)的動(dòng)態(tài)部分。這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過(guò)程,它需要時(shí)間去完成。只是因?yàn)闉椴┛突蚴蔷W(wǎng)站增加“Digg This”按鈕不意味著每個(gè)帖子或是產(chǎn)品很有吸引力,可以視為社交行為。

  社交媒體是內(nèi)容優(yōu)化戰(zhàn)略的另一方面,它可以吸引數(shù)千新用戶(hù)和數(shù)百個(gè)內(nèi)部鏈接。當(dāng)其工作時(shí),它會(huì)形成規(guī)模,但是,它不會(huì)總是以預(yù)測(cè)的模式工作。

  在正確的時(shí)間里,向正確的用戶(hù)發(fā)送正確的信息,可以為網(wǎng)站或是博客帶來(lái)巨大的流量。對(duì)于一個(gè)新的網(wǎng)站來(lái)說(shuō),進(jìn)入Digg的首頁(yè)可提供及時(shí)的可視性和信譽(yù)度。對(duì)于一個(gè)已經(jīng)建立起來(lái)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō),社交媒體優(yōu)化可強(qiáng)化品牌。

  社交媒體營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵是知道如何、在何時(shí)調(diào)整在線(xiàn)社區(qū)以適應(yīng)定向目標(biāo)。為了完成這一點(diǎn),你需要知道你的用戶(hù),需要設(shè)立自己的目標(biāo)。

  絕大多數(shù)的網(wǎng)站能從社交媒體優(yōu)化中獲得好處,絕大多數(shù)的社交媒體也可以提供某種水平的搜索相關(guān)好處。但是,一個(gè)成功的社交媒體優(yōu)化戰(zhàn)略需要堅(jiān)實(shí) 的業(yè)務(wù)做支撐,需要一個(gè)明確的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)做保障。當(dāng)這些目標(biāo)直接產(chǎn)生影響時(shí),隨著時(shí)間的推移可對(duì)活動(dòng)的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估。有些方法和KPI定向于一個(gè)設(shè)定的目 標(biāo),應(yīng)該包括:――通過(guò)評(píng)估社交媒體的選擇性來(lái)改善在線(xiàn)銷(xiāo)售。

  ――提高任何形式的戰(zhàn)略活動(dòng),諸如電郵新聞組注冊(cè)和聯(lián)系我們方式或是PDF,案例研究等。

  ――提高平均網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)率,以評(píng)估用戶(hù)與內(nèi)容之間的粘度。

  改善用戶(hù)在網(wǎng)站花費(fèi)的時(shí)間。如果內(nèi)容離開(kāi)定向目標(biāo),因此會(huì)造成很高的反彈率。

  ――不斷地改善特定用戶(hù)和返回用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)特定目的地的百分比。

  ――調(diào)整優(yōu)先選擇網(wǎng)站和關(guān)鍵詞選擇的范例。

  ――不斷改善RSS聚合水平和選擇性。

  ――改善在Technorati, Digg, Twitter等中狀態(tài)。

  當(dāng)評(píng)估任何在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)時(shí),許多KPI是可應(yīng)用的,也是有用的,不只是社交媒體活動(dòng)。但是,KPI在相關(guān)網(wǎng)站粘度、網(wǎng)站逗留時(shí)間和網(wǎng)頁(yè)瀏覽次數(shù)等,變得更為重要。

  當(dāng)絕大多數(shù)的搜索引擎不斷開(kāi)發(fā)更個(gè)性化的搜索結(jié)果,在通用搜索結(jié)果中整合諸如圖像、視頻和新聞內(nèi)容時(shí),評(píng)估在線(xiàn)成功也意味著需要新的方法。當(dāng)評(píng)估社交媒體成功與否時(shí),以下潛在的KPI可以考慮在內(nèi):――微件插入網(wǎng)站和博客的次數(shù)。

  ――加入你的朋友圈子的用戶(hù)數(shù)量。

  ――你的視頻被瀏覽的積極用戶(hù)數(shù)量。

  ――在搜索結(jié)果中你的品牌的正面列表數(shù)量。

  還有其它一些KPI需要考慮。但關(guān)鍵是,如果有什么做錯(cuò)了,它就值得評(píng)估。優(yōu)化社交媒體活動(dòng)不總是關(guān)于網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率,盡管它可能是你的最終目標(biāo)。最終,網(wǎng)站或是博客用戶(hù)、朋友等是決定任何社交媒體活動(dòng)成功的關(guān)鍵。

  根據(jù)你希望達(dá)到的目標(biāo),社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果各異。優(yōu)化社交媒體網(wǎng)站會(huì)自然地激發(fā)優(yōu)秀的、關(guān)鍵詞豐富的內(nèi)容的開(kāi)發(fā),反過(guò)來(lái),它會(huì)改善品牌的整體可視度,會(huì)持續(xù)地提升高質(zhì)量?jī)?nèi)部鏈接。通過(guò)這種方式,社交媒體優(yōu)化會(huì)通過(guò)自然的SEO戰(zhàn)略強(qiáng)化網(wǎng)站。

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